近日，陽澄湖某度假區(qū)在社交平臺(tái)發(fā)布了一則“樂邦詹士”主題短視頻，用以推廣當(dāng)?shù)芈糜?。視頻文案寫道：“回到主場(chǎng)！正宗的樂邦詹士來了！這次把天賦帶到陽澄湖半島！”該內(nèi)容迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
然而，有律師指出，這段視頻可能涉嫌侵犯籃球明星勒布朗·詹姆斯的肖像權(quán)。盡管景區(qū)以諧音和玩梗方式進(jìn)行創(chuàng)意宣傳，但若未獲得本人或相關(guān)權(quán)利方授權(quán)，使用與其形象、稱號(hào)高度關(guān)聯(lián)的元素，仍存在法律風(fēng)險(xiǎn)。
近年來，景區(qū)借助網(wǎng)絡(luò)熱梗吸引游客的現(xiàn)象漸多，這類方式雖容易引發(fā)傳播，但也需注意法律邊界。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)與肖像權(quán)，是商業(yè)宣傳中不可忽視的原則。目前，該視頻已被部分平臺(tái)下架，景區(qū)方面尚未作出正式回應(yīng)。
在流量為王的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，創(chuàng)意營(yíng)銷與合規(guī)宣傳應(yīng)當(dāng)兼顧。相關(guān)機(jī)構(gòu)在策劃推廣時(shí)，建議提前進(jìn)行法律咨詢，避免因侵權(quán)問題造成不必要的爭(zhēng)議與損失。
2025-12-24 04:16
